Cildinize Sürdüğünüz "Doğa" Gerçek mi? Kozmetikte Greenwashing (Yeşil Aklama) Tuzağı

Bir kozmetik mağazasının koridorlarında dolaştığınızı hayal edin. Raflar; üzerinde "Doğal Özlü", "%100 Bitkisel", "Detoks Etkili" yazan, yaprak desenli, ahşap kapak görünümlü (ama aslında plastik) şişelerle dolu. Aradığınız o nemlendiriciyi veya şampuanı elinize aldığınızda, ambalaj size doğanın kucağından gelmiş bir mucize vaat ediyor.

Peki, o ambalajı çevirip "İçindekiler" (INCI) kısmını okuduğunuzda büyü bozuluyor mu?

Güzellik ve kişisel bakım sektörü, son yılların en büyük pazarlama illüzyonu olan Greenwashing (Yeşil Aklama) kavramını sorguluyor. Gelin, cildimize temas eden bu ürünlerin arkasındaki gerçeklere ve "temiz güzellik" başlığındaki pazarlama taktiklerine yakından bakalım.

Kozmetikte Greenwashing Nedir?

Kozmetik sektöründe Greenwashing; bir markanın formülasyonu, üretim süreci veya ambalajı aslında çevreye veya insan sağlığına zararlı bileşenler içerdiği halde, tüketicide "doğal, masum ve ekolojik" olduğu algısı yaratmasıdır.

Sektörümüzdeki En Yaygın 5 Yeşil Aklama Taktiği Nedir?

Kişisel bakım raflarında veya web sitelerinde, dedektif gibi iz sürmeniz gereken taktikler şunlardır:

1. "Melek Tozu" (Angel Dusting) Hilesi

Bir ürünün ön yüzünde kocaman "Argan Yağlı Şampuan" yazar. Ancak içeriğe baktığınızda, Argan yağının listenin en sonunda, koruyuculardan bile sonra geldiğini görürsünüz (%0.01 oranında). Ürün aslında ucuz sülfatlar(SLS) ve silikonla doludur; Argan yağı sadece etikete yazılabilmek için "bir damla" damlatılmıştır.

2. "Kimyasalsız" Yalanı

"Kimyasal içermez" iddiası, bilimsel olarak imkansızdır çünkü su (H2O) da bir kimyasaldır, hava da. Bu ifade genellikle tüketicide korku yaratmak için kullanılır. Asıl mesele kimyasal olup olmaması değil; toksik olup olmamasıdır. Doğal olan her şey güvenli değildir (örneğin zehirli sarmaşık doğaldır), laboratuvar üretimi her şey de zararlı değildir.

3. Yasaklıyı "Yok" Saymak

Bir kremin üzerinde "Hidrokinon İçermez" yazdığını görebilirsiniz. Ancak bu madde zaten Avrupa Birliği ve Türkiye'de kozmetiklerde kullanımı yasaklanmış bir maddedir. Marka, zaten uymak zorunda olduğu bir yasayı, size özel bir lütufmuş gibi sunarak güven kazanmaya çalışır.

4. Ambalaj İllüzyonu

Ürün "Doğal Bambu" serisi olarak pazarlanır, şişesi kahverengi ve mat dokuludur. Tüketici bunu geri dönüştürülmüş kağıt veya ahşap sanır. Oysa ki o sadece ahşap desenli plastiktir. İçerik doğayı kirletirken, ambalaj doğayı taklit eder.

5. Sertifika Karmaşası

"Vegan" ve "Cruelty-Free" (Zulümsüz) kavramları sıkça karıştırılır veya manipüle edilir. Bir ürün hayvanlar üzerinde denenmemiş olabilir (Cruelty-Free) ama içinde hayvansal yağlar barındırabilir (Vegan değildir). Ya da tam tersi; vegan bir formül, çevreye zarar veren mikroplastiklerle dolu olabilir.

Etiketi Nasıl Okumalıyız? (INCI Okuryazarlığı)

Yeşil aklama tuzağına düşmemek için bir kozmetik ürününü elinize aldığınızda ambalajın önüne değil, arkasına bakın:

1. Sıralama Önemlidir: Kozmetik ürünlerde içerikler, en çok bulunandan en aza doğru sıralanır. İlk 5 madde ürünün karakterini belirler. Eğer "Shea Butter içerikli" denen bir kremin içinde Shea Butter (Butyrospermum Parkii Butter) listenin sonlarındaysa, o bir pazarlama ürünüdür.

2. Parfum / Fragrance: Bu kelime, markaların "ticari sır" kapsamında yüzlerce farklı kimyasalı saklayabildiği bir şemsiye terimdir. Eğer cildiniz hassas ise veya ftalatlardan kaçınıyorsanız; şeffaf bir şekilde uçucu yağlarla kokulandırılmış veya kokusuz ürünleri tercih edin.

Neden "Gerçek" Doğal Bakım?

Gerçekten sürdürülebilir bir kişisel bakım rutini (örneğin katı şampuanlar, susuz formüller, konsantre serumlar);

• Su ayak izini azaltır: Geleneksel şampuanların %80'i sudur. Konsantre ürünler gereksiz su ve plastik taşımanızı engeller.
• Cildin mikrobiyotasını korur: Agresif sentetikler yerine biyo-uyumlu içerikler cildin doğal bariyerini destekler.
• Gezegeni kirletmez: Duş giderinden akan sular, deniz yaşamına zarar vermeden doğaya karışır.

Sonuç

Güzellik, sadece aynada nasıl göründüğünüzle ilgili değildir; o güzelliği elde ederken dünyaya nasıl davrandığınızla da ilgilidir. Cildinize sürdüğünüz kremin, saçınızı yıkadığınız şampuanın hikayesini sorgulayın.

Gerçek doğallık, ambalajdaki yeşil renkte değil, formülün şeffaflığındadır.

https://www.krijen.com/products/kuru-hassas-ciltler-icin-nemlendirici-dogal-bakim

https://www.krijen.com/products/http-www-krijen-com-dokulme-karsiti-adacayi-kuru-sac-kati-sampuan

https://www.krijen.com/products/dogal-kati-sac-kremi-bittim-yagi-onarici